Die Wirtschaft schwankt
Budgets stehen unter Druck
Und oft trifft es zuerst das Recruiting
Gerade jetzt im Jahr 2025 streichen viele Unternehmen ihre Ausgaben für Sichtbarkeit und Kommunikation
Aber wer im Recruiting Marketing spart
sendet das falsche Signal
Denn qualifizierte Kandidatinnen und Kandidaten gibt es noch
Sie suchen nur anders
Sie vergleichen
Sie lassen sich nicht mehr mit Floskeln ködern
Was jetzt zählt
ist Relevanz
Klarheit
und ein Auftritt der überzeugt
Hier sind vier Schritte
mit denen Unternehmen in Deutschland jetzt wirklich Wirkung erzielen können
1 Kenne dein Zielpublikum und wo es sich bewegt
Viele Arbeitgeber sprechen in Stellenanzeigen immer noch den aktiven Jobsuchenden an
Doch die besten Talente sind oft passiv suchend
Sie scrollen durch LinkedIn
lesen Bewertungen auf Kununu
und beobachten
bevor sie sich bewerben
Frage dich
Wer ist unsere ideale Kandidatin
Wo ist sie online unterwegs
Was möchte sie lesen
Was nicht
Arbeite mit datenbasierten Personas
statt mit Bauchgefühl
2 Stellenausschreibungen sind keine Wunschzettel
Ein Großteil der deutschen Jobanzeigen besteht noch immer aus Anforderungen
abgeschlossenes Studium
mehrjährige Berufserfahrung
Belastbarkeit
Teamfähigkeit
Doch was bietet das Unternehmen im Gegenzug
Gute Anzeigen sprechen direkt an
Sie zeigen
was man bei euch werden kann
nicht nur was man sein soll
Sie sind mobil lesbar
klar gegliedert
und ehrlich formuliert
Bereits über 50 Prozent aller Bewerbungen in Deutschland werden mobil abgegeben
3 Qualität vor Reichweite
Viele Unternehmen setzen auf Massenverbreitung
und hoffen auf die richtige Bewerbung
Doch Quantität bringt keine Passung
Recruiting Marketing heißt heute
weniger Kanäle
dafür präziser
weniger Standard
dafür mehr Dialog
Nischenplattformen
Retargeting
und gezielte Inhalte wirken nachhaltiger als pauschale Streuung
4 Denke über die Stelle hinaus
Top Talente suchen nicht nur Jobs
Sie suchen Sinn
Perspektive
und einen Arbeitsplatz der zum Leben passt
Zeig in deiner Kommunikation
wie es sich anfühlt bei euch zu arbeiten
Was passiert in der ersten Woche
Wie geht ihr mit Homeoffice um
Welche Werte zählen wirklich
Was sagen Mitarbeitende wenn kein Mikrofon läuft
Nicht nur Fakten zählen
sondern Identifikation
Fazit Recruiting Marketing ist kein Luxus sondern eine Investition in Vertrauen
Wer jetzt sichtbar bleibt
wird auch in schwierigen Märkten die passenden Menschen finden
Nicht weil sie suchen
sondern weil sie gefunden werden wollen